中国广告行业沐浴着改革开放的春风迎来了新的发展春天，无论是广告公司的数量，广告存业人员的数量，还是广告的总体营业额，在近些年都出现了明显的增长，中国的广告行业欣欣向荣，一派繁荣景象。

随着中国广告行业的迅速发展，中国现在已经成为世界第二大广告市场，但是中国广告无论从创意，还是制作质量都与外国的广告有很大的差距，这都是由于中国的广告起步晚，广告从业人员素质较低，广告法律、行业规范不健全造成的。我认为中国广告的未来发展趋势会逐渐改变这些缺点，逐步走上规范化的发展道路，相信在未来的不久中国广告会以一个全新的形象参与到激烈地国际竞争中来。

    我认为中国会完善广告法律和行业规范，以规范广告市场，使广告行业能够健康发展。中国现行的《广告法》是1994年10月27日制定的，《广告法》调整了广告主，广告经营者和广告发布者之间的关系，起到了规范广告市场的作用。但是现行的《广告法》也有很多不完善的地方，06年欧典地板因虚假广告宣传被曝光，工商管理部门对它进行了处罚，罚金750万，欧典地板一年的销售额就1.2亿元。欧典地板受到的处罚远低于他所获得的收益，那么对于违法企业欧典来说，合法反倒成了一件不合算的事，那就会导致越来有多的企业进行违法宣传，甚至将处罚金额列入广告预算。如果这件事发生在美国，美国政府会禁止欧典地板1到2年的广告发布，并且会处罚该公司全年广告费的20%—25%用于更正广告。很明显，虚假宣传在美国受到的处罚远大于中国，中国应该加大对违法广告的处罚力度。

    中国广告法律和行业的不健全还体现在明星代言虚假广告上，在百度上输入“明星代言虚假广告”一共找到了440多万个搜索结果，其中大多数都是观众喜爱的明星：赵本山，徐帆，巩俐，甚至还有赵忠祥和侯耀华。其中最为严重的要属郑捷为“三鹿”奶粉的代言了，08年三鹿因在奶粉里加入三聚氰胺，致使食用三鹿奶粉的婴儿患上了“肾结石”，甚至有部分婴儿死亡，最终导致其破产。如此严重的食品安全问题，作为代言人的郑捷最后不仅没有受到任何处罚，而且连广告费都没有退出来，因为法院认为广告法里规定形象代言人个人不承担责任。即使最近最高人民法院、最高人民检察院发布的办理危害食品安全刑事案件司法解释中，明星代言也不会被追究刑事责任，只有可能被追究民事或者行政处罚。在其他国家都是怎么解决明星虚假代言的问题呢？在日本，明星代言的公司产品出现问题，他不会受到处罚，但会影响到他的声誉，以后再进行代言会变得困难；在美国，明星很少接食品，药品的广告代言，因为如果出了问题会受到重罚，而且会对他的个人形象和以后的演艺生涯产生影响。费德勒曾因虚假代言，不仅没收了全部代言费，还进行了5万美元的罚款，并且三年之内不得接拍广告。澳大利亚的法律没有这方面的规定，因为澳大利亚的明星代言从未出过问题。中国政府应该加大对明星虚假代言的处罚力度，让明星为自己的代言负责。我想起了崔永元接广告的要求：企业必须保证产品没有质量问题，并且拿出一部分钱和崔永元一起成立应急基金，用于出现任何问题的时候第一时间对消费者进行赔偿。尽管条件苛刻，但崔永元还是得到了一家公司的代言合同，每年2000万，一共两个亿，他的代言费超过了最火的韩国明星李敏镐在中国的代言费。可见明星的在代言赚钱和产品质量之间并不矛盾，明星也要对自己的代言负责。

    国际竞争是以科技为基础的综合国力的较量，对新技术的运用对中国的广告行业的未来发展也起着至关重要的作用。随着科技的发展，曾经风靡一时的实物广告、月份牌广告、灯笼广告已经难见其踪影，在现代社会还占有一席之地的招牌广告、报纸广告、电视广告、广播广告已如落日余晖，属于他们的时代已经一去不复返。随着科技的发展，新媒体广告才是这个社会的主流。几乎所有的大型公司为了对外宣传和更好地服务消费者都开通了自己公司的网站，中粮集团的网站更注重企业形象的宣传，东风汽车更重注重产品的宣传；12036即宣传了铁路总公司又为乘客提供了网上订票服务；联想集团的主页09年启动了“联想青年公益创业计划”，通过公益活动宣传了公司形象。除了公司网站，还有微博上微博宣传和微信宣传等宣传方式。电影中的广告植入，几乎所有的中国电影中都可以看到，冯小刚的电影尤为明显，《私人定制》中植入了松鹤楼，苏州等十个广告，广告效果很明显。但是在户外互动方面还和西方国家还有一定的差距，三星S4手机有一项新功能，眼球识别智能滚动功能，于是在户外设置了一个互动屏幕，只要你的眼盯着屏幕一动不动你就能得到最新的S4手机一部，屏幕上会出现各种各样的图像吸引你的眼球移动。不管结果如何，三星S4的眼球识别智能滚动功能都深入人心。中国未来的广告也会出现这样的运用新技术的多媒体互动广告，运用新技术的广告才是未来广告发展的趋势。另外，随着大数据的发展，广告前期收集数据的方式会出现很大变化，这也会使制作出来的广告发生很大的变化。中国广告应该密切关注新技术发展的成果，跟上世界广告发展的潮流。

    我国未来会更加重视广告专业人才的培养，加强学校学生和社会广告公司的联系，为学生更好的融入广告行业做准备，使中国广告行业更加专业和规范。中国的广告起步晚，中国最早的广告学专业——厦门大学广告学，成立于1983年。至2004年底，我国已有近三百所高校开设了广告专业和方向，为社会提供了大量的广告学专业人才，对我国广告行业的专业化，规范化发展做出了重大贡献。

作为一个广告专业的学生，我感觉我们的课程内容过于陈旧，课堂上的例子过于古老，体现不出现代广告学发展的成就，我认为中国广告未来会加强与现代社会的联系，教材会加入更多的现代广告案例，让我们更充分地了解广告学发展的最新方向和最新成果。学校会在上学期间让我们走进广告公司，让我们了解广告公司所从事的具体工作和整个的业务流程，使我们能更好的知道自己和社会所要的广告人才之间的差距，我们在上学期间也能更有着对性的学习专业知识。科学技术无时不刻不在发展发展，广告技术的进步也是日新月异，广告公司在未来会更加重视对本公司员工的培养，使他们能够了解广告行业的新技术，在日常的广告创作中运用新技术，新成果，促进广告行业的发展。

    中国的广告在经过一段时间的发展以后，最终会走出国门，参与到国际竞争中来。中国第一次参加国际广告竞赛的时候一个奖都没有得到，但是经过十几年的发展，中国的广告水平有了很大提高。2014年某国际顶尖奢侈品牌，广告中出镜的六位女星来自不同国家，代表了不同的异域之美，每个人在国际上都很出名。这其中就有中国的影星范冰冰，而这也是该品牌 在全球广告中运用的第一个亚洲人，相信在不久的将来还会有更多的中国影星走出国门，出现在国际广告中。近些年，中国的广告在国际大奖中也屡有获奖08年上海的腾迈传播公司为中国内地赢得了第一个戛纳电影节金狮奖；10年李一犁拍摄的电视广告《实验室篇》和《成功学篇》在第39届莫比国际广告节上荣获最高奖。相信未来会有更多的中国人走出国门，走向世界，在国际著名品牌和国际广告节中会出现更多的中国人。

    随着中国科技的进步、经济的发展、法律的不断完善，中国的广告会迅速发展，中国的广告人也会更多地参与到国际竞争中，这也会促使中国广告取得更丰厚的成果。